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12月6日上午，由省商务厅指导，辛选集团、山西省电子商务商会、山西省老字号协会、山西省零售商业协会共同承办的“晋心协力 三晋相约”暨辛火计划山西站活动，在晋源区京东百源直播云仓拉开帷幕。本次活动旨在借助头部主播直播带货的力量，拓宽我省本土农土特产品的销售渠道，进一步激发线上消费活力。
山西省商务厅党组书记、厅长王宏晋，山西省市场监督管理局党组成员、副局长张馨，山西省农业农村厅二级巡视员魏振兴，山西省总工会二级巡视员吴海亮，山西省商务厅党组成员、副厅长梁志勇，山西省电子商务商会会长顾宁，山西省老字号协会会长闫继红，山西省零售商行业协会会长王仂等政府和协会领导及辛选头部主播杨润心（网名蛋蛋），以及其他相关领导、企业代表、媒体代表共同出席了启动仪式。
山西省商务厅党组书记、厅长王宏晋在致辞中表示，以直播电商、即时零售等为代表的消费新业态新模式正在蓬勃发展，成为推动山西省经济发展的重要引擎之一。此次活动以直播电商为切入点，助力山西名品优品通过直播走向全国，对山西省企业开拓网上市场具有重要意义。他希望通过本次活动发现和打造更多、更加优质的山西产品，进一步扩大山西省产品线上销售渠道，提高山西特色产品的知名度和市场占有率。
为响应党的二十届三中全会精神和省委、省政府关于“促进实体经济与数字经济深度融合，培育壮大新型消费，大力发展数字消费”的号召，省商务厅联合省科技厅等7部门，共同下发了《“名品出晋”网络品牌培育行动计划》，并通过举办“网上年货节”“双品网购节”“与辉同行”山西行和2024中国（长治）晋享生活直播电商季、“山西好物进京东”等一系列线上促消费活动，有力推动了我省名特优产品的线上推广，为产品打开了更广阔的市场空间。2024年1-9月，山西省网上零售额925.5亿元，同比增长15.5%，高于全国平均增速（8.6%）6.9个百分点。
此次与辛选集团合作的辛火计划山西站活动，是省商务厅等部门在促进实体经济与数字经济深度融合方面的又一重要实践。该集团作为国内领先的以供应链为核心的数字新零售企业，凭借其在供应链整合、主播矩阵构建及流量运营等方面的优势，推出了“辛火计划”，旨在通过助农直播、地标品牌孵化等方式，推动农村电商发展，助力乡村振兴。截至目前，该计划已助力近300个品牌销售破亿，展现了强大的带货能力和市场影响力。
拥有1亿多粉丝的辛选主播杨润心在发言中提到，辛选集团长期以来将助力全国乡村振兴作为战略重点业务，开展了辛火计划系列助农直播活动，努力做到扎根到田间地头，切实帮助农民增收。山西有无数非遗传承和宝藏好物，以及许多很少被熟知的特产好物。希望通过直播的方式让更多三晋好物走向全国，更要将“晋善晋美”的风土人情介绍给全国用户，让更多人爱上山西。
本次辛选辛火计划·山西站直播活动在12月9日由主播杨润心于山西省太原市京东百源直播云仓正式开播。
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