摘要2026年7月，山西省零售商行业协会对全省76家重点零售企业进行问卷调研，覆盖14个业态，就整体销售、商铺租赁、门店运营、市场预期等进行分析。2026年6月，全省重点零售企业销售额632559.47万元，环比增长1.2%，同比下滑15.69%；2026年上半年，全省重点零售企业销售额3740442.97万元，同比下滑7.33%。2026年6月，全省商铺出租率88.77%，环比微降0.11%，同比增长3.27%。本次调查涉及的14个业态板块企业数量同上月相同，总样本量为76家。从企业数量占比来看，购物中心仍以11家（14.47%）的占比位居所有业态首位，汽车板块紧随其后，10家（13.16%）；药店板块8家（10.53%)，是民生刚需赛道里规模靠前的品类。各板块均与上月相同。二、6月份销售状况（含环比、同比）
（一）总体销售规模
2026年6月，全省76家重点零售企业销售额共计632559.47万元，购物中心、汽车、网络板块销售额绝对值依然稳居前三位。这三个板块企业数量占比32.89%；销售额占比64.70%，较上月62.94%上浮了1.76%。其中：
购物中心：销售额175439.77万元，占比27.73%；
汽车：销售额141746.72万元，占比22.41%;
网络：销售额92074.37万元，占比14.56%。
药店、便利店、家电分别以45088.76万元（占比7.13%）；39525.20万元（占比6.25%）；38737.64万元（占比6.12%）占据本月第四、五、六位。
（二）环比情况
6月全省重点零售企业销售额632559.47万元，环比增长1.20%。板块“6涨8跌”。网络、家电、手机数码环比增长幅度排名前三。本月环比增长和下滑幅度最高点均超过40%。网络：6月销售额92074.66万元，环比增长44.88%；家电：6月销售额38737.64万元，环比增长32.84%；手机数码：6月销售额14178.60万元，环比增长14.88%；汽车：6月销售额141746.72万元，环比4.40%；酒水食品：6月销售额17878.78万元，环比增长3.59%。百货：6月销售额16861.00万元，环比下滑41.04%；户外运动：6月销售额1334.82万元，环比下滑32.00%；家装：6月销售额8363.85万元，环比下滑28.36%；购物中心：6月销售额175439.77万元，环比下滑9.60%；超市：6月销售额24704.46万元，环比下滑9.35%；6月份作为全年度的中期，受端午节、父亲节、618大促、毕业季等影响，网络、家电、手机数码等板块均为获益对象。家电板块尤为突出。5月环比增长12.88%，本月环比增长32.84%，较上月环比增长幅度提高19.96%。百货：相较于线上消费的灵活性，线下百货板块由于实体服饰、传统专柜季节性调整：春夏商品清仓、秋季新品尚未全面上新。商品空档期压制消费，且缺乏主题引流活动，客流承接能力不足，销售额环比下滑达到41.04%。购物中心：购物中心由于受节假日影响，客流较上月存在增长，但是“量增价跌”现象突出，销售额环比下降9.6%。超市：受到消费渠道分流的影响，超市“量价齐跌”和“量跌价稳”情况占比共超过50%，销售额环比下降9.35%。随着山西省汽车以旧换新政策的调整，汽车板块的销售逐渐趋于稳定。6月汽车板块销售量6900台，环比增长2.1%，样本企业销售单价20.54万元，环比增长2.25%，本月实现量价齐升。通过抖音短视频的宣传，私域引流、新品增发宣传、试驾有礼等活动，消费者在价格和性价比之间更愿意选择“多花一点钱，享受更多功能”的车型，销售单价逐步上升。尤其以二季度表现最为明显，销售量及销售单价均处于稳步上升状态。6月全省重点零售企业销售额合计632559.47万元，同比下滑15.69%。2026年6月，山西省重点零售企业销售额同比正增长板块提升至5个，一改上月仅购物中心板块一枝独秀的格局，本月板块同比“5涨9跌”，改善迹象明显，但整体市场同比运行依旧承压。酒水食品：6月销售额17878.78万元，同比增长13.81%；购物中心：6月销售额175439.77万元，同比增长5.04%；服饰：6月销售额780.00万元，同比增长5.98%；户外运动：6月销售额1334.82万元，同比增长4.21%；步行街：6月销售额15845.21万元，同比增长0.74%。网络：6月销售额92074.66万元，同比下滑41.43%；家装：6月销售额8363.85万元，同比下滑32.72%；汽车：6月销售额141746.72万元，同比下滑24.47%。作为中华民族重要传统节日，端午节带动礼品、聚餐消费集中释放；省内持续开展各类餐饮消费提振、文旅惠民活动。宴席、家庭团聚需求回暖拉动酒类、休闲食品消费。酒水食品本月同比增长13.81%。“零售+体验”类的综合体依然是线下引流的核心区域，购物中心、步行街始终是汇聚人潮、激活消费活力的最重要实体场景之一。当购物变成一种生活方式，“零售+体验”的综合体不再是单纯的消费场所，更是城市消费的“虹吸口”。汽车板块受“国补”政策调整影响，与去年同期的销售爆发期相比，下滑明显，销售额同比下滑24.47%。6月销售量6900台，同比10111台减销3211台，下滑幅度31.76%。6月销售单价20.54万元，同比18.56万元增长1.98万元，增幅10.67%。2026年上半年山西省重点零售企业累计销售额为3740442.94万元。购物中心、汽车、网络板块销售额仍霸榜前三位。购物中心：上半年销售额1166752.73万元，占比31.19%；汽车：上半年销售额762595.15万元，占比20.39%；网络：上半年销售额381368.47万元，占比10.20%。排名第四位、五位的分别是药店销售额277953.47万元（7.43%）、便利店销售额253985.14万元（6.79%）。2026年上半年山西省重点零售企业销售额3740442.94万元，同比下滑7.33%。各板块“5涨9跌”。除户外运动、购物中心、步行街、药店、酒水食品同比增长外，其余板块均有不同程度下滑。户外运动：上半年销售额13864.31万元，同比增长10.87%购物中心：上半年销售额1166752.73万元，同比增长8.58%步行街：上半年销售额101402.45万元，同比增长5.19%药店:上半年销售额277953.47万元，同比增长1.02%酒水食品：上半年销售额115501.26万元，同比增长0.38%家装：上半年销售额51820.65万元，同比下滑21.84%汽车：上半年销售额762595.15万元，同比下滑20.37%网络：上半年销售额381368.47万元，同比下滑20.30%服饰：上半年销售额7215.00万元，同比下滑20.27%便利店：上半年销售额253985.14万元，同比下滑15.18%2026年上半年，相关品类的销售随着消费品以旧换新政策的调整波动较大，承压明显。虽有各种促销活动的加持，家电、手机数码、网络、家装等板块仍呈现不同程度的下滑。新房市场需求不足，家居置换周期拉长，居民缩减“改善型”大宗支出，家装上下游消费持续偏弱。2026年上半年我省汽车消费以旧换新政策有两个阶段：一季度执行的是每月摇号一次；3月9日开始改为每周摇号一次，中签消费者3个月有效。政策调整收效明显，5月、6月的销售表现明显高于前几个月，但仍处于承压期。上半年销售量36517台，同比52045台减销15528台，下滑29.84%。上半年销售单价20.88万元，同比18.40万元增长2.48万元，上浮13.50%。国家工信部最新数据显示：上半年乘用车产销分别完成1272.1万辆和1272万辆，同比下降5.9%和6%。商用车产销分别完成227.2万辆和229.7万辆，同比增长8.2%和8.3%。新能源汽车产销分别完成743.8万辆和744.6万辆，同比增长6.7%和7.3%。新能源汽车新车销量达到汽车新车总销量的49.6%，2025年同期占比为44.3%，增长幅度11.96%。这些数据均表明如果汽车销售门店还在把燃油车作为绝对主销车型，客流会持续下滑。销售企业须立刻优化产品结构，大幅削减传统燃油车（尤其是轿车）的进货量，将展位、试驾车和销售激励资源向插混和纯电车型倾斜。企业须将盈利重心转向售后维保、金融保险、二手车置换和电池健康管理。新能源车保养频次虽低，但三电系统（电池、电机、电控）检测和软件订阅服务是新的利润锚点。从全省76家重点零售企业累计销售额同比走势来看，行业景气度呈现阶段性波动。2025年消费增长一定程度得益于前期积压需求集中释放、各类促消费政策叠加发力；2026年市场逐步回归常态运行环境，消费增长更多依靠企业内生动力支撑。当前居民消费结构持续优化调整，消费重心逐步向体验类、服务类场景转移，大宗耐用可选消费品阶段性需求放缓，带动整体零售规模增速承压，但从汽车板块月销售均价缓步上升、购物中心和步行街销售额增长等增长数据来看，零售市场提质升级的中长期趋势并未发生改变。消费代际虽有不同，但分层却不分裂。青年热衷于追求百般体验；中年着重于顾念家庭种种；银发群体则一心谋求健康状况。三代人在花钱方面存在各自独特喜好。然而其底层逻辑彼此相通: 所有年龄层全都致力于为更优质的生活投入资本。“错峰共振”构建起全新的消费格局。“情绪消费”从原本只是年轻人所特有的一种消费现象, 转变成了涵盖所有年龄段人群的一种刚性需求。有41.68%的消费者是因情绪价值而进行消费, 其中中年人以及银发族所占的比例同样令人惊讶。情绪并非是附加的项目, 可却是消费决策过程中的“硬核理由”, 已然成为了全年龄段的刚性需求。企业的内生动力是管理的第一要素。认真研究消费者的需求与动机，结合国家的消费政策，创新消费场景与环境是每个零售企业的必研课。2026年上半年汽车板块销量先抑后扬，复苏动能显现。从销量来看，二季度优于一季度。一季度总销量17274台，二季度19714台。4、5、6月每月的销量逐月小幅攀升，分别为6056台、6758台、6900台。2026年上半年汽车销售情况虽较2025年同期下滑明显，但去年同期消费政策扶持力度大，属政策强干预下的特殊情况。综合本年度上半年汽车销售量缓步增加、平均成交额逐月上升等情况来看，汽车板块仍呈现正向发展趋势，且具有一定增长潜力。2026年6月，山西省重点零售企业商铺出租率88.77%，环比微降0.11%，同比增长3.27%。上半年，商铺出租率呈现高位窄幅震荡、总体运行平稳的特点。指标稳定运行在88.7-89.2%区间内。相较于2025年的情况，2026年出租率较为稳定，波动幅度较小，优质存量商户运营稳定，维持经营意愿较强，能够支撑出租率稳定；但新增商户扩张意愿审慎，拓店需求大多持观望状态。更多详细报告请点击左下角
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