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山西省重点零售企业2026年五一节销售数据分析
2026-05-216

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2026年5月，山西省零售商行业协会对山西省重点零售企业采用调查问卷形式开展了关于“五一”节（5月1日-5日）的数据调查，本次调查企业76家。

数据显示：2026年五一节，全省重点零售企业销售额125744.6万元，同比下降7.62%。

01
2026年五一节销售数据
本次76家企业共分14个业态板块，五一节销售额125744.6万元，其中购物中心、汽车、网络三个板块以绝对值优先占据销售额排名前三位，共占比67.33%。
购物中心：“五一节”销售额53665.19万元，占比42.68%；
汽车：“五一”节销售额21023.84万元，占比16.72%；
网络：“五一”节销售额9967.26万元，占比7.93%。
超市：“五一”节销售额6087.08万元，占比4.84%；
药店：“五一”节销售额5893.4万元，占比4.69%；
便利店：“五一”节销售额5878.86万元，占比4.68%；
家电：“五一”节销售额5458.5万元，占比4.34%；
百货：“五一”节销售额4784.4万元，占比3.8%；
步行街：“五一”节销售额4078.44万元，占比3.24%；
家装：“五一”节销售额2882.2万元，占比2.29%；
酒水食品：“五一”节销售额2839.07万元，占比2.26%；
手机数码：“五一”节销售额2475.4万元，占比1.97%；
户外运动：“五一”节销售额659.96万元，占比0.52%；
服饰：“五一”节销售额51万元，占比0.04%。
购物中心板块企业数量占据调查总数的14.47%，销售额在整个调查企业中占据近一半。
汽车板块五一节销售量1183台，销售均价17.77万元，较4月份销售均价20.65万元下降了2.86万元。假期经济对销售的提振作用较为突出。

02
2026年五一节销售同比数据
2026年五一节，全省重点零售企业销售额125744.6万元，同比下降7.62%。14个业态板块中，同比“3升11降”，承压突出。
同比增长板块：
购物中心：“五一”节销售额53665.19万元，同比增长7.05%；
药店：“五一”节销售额5893.4万元，同比增长5.53%；
超市：“五一”节销售额6087.08万元，同比增长0.4%。

同比下滑板块（前五名）
家装：“五一”节销售额2882.2万元，同比下滑47.62%；
汽车：“五一”节销售额21023.84万元，同比下滑24.45%；
服饰：“五一”节销售额51万元，同比下滑22.73%；
便利店：“五一”节销售额5878.86万元，同比下滑20.15%；
手机数码：“五一”节销售额2475.4万元，同比下滑14.97%。

汽车板块五一节销售量1183台，同比下滑38.51%；销售均价17.77万元，同比增长22.89%。

03
     整 体 分 析    
（一）五一节总体销售承压，降幅较4月有所扩大。
2026年五一节期间，全省76家重点零售企业实现销售额125744.6万元，同比下降7.62%，降幅较4月单月（-6.82%）扩大0.8个百分点。虽然五一节是传统消费旺季，但今年假期销售未能实现正向增长，反映出消费复苏动力依然偏弱。
从累计看，1-4月销售额同比下滑4.06%，五一节降幅高于累计降幅，说明假期集中消费的拉动效应较往年减弱。
（二）购物中心一枝独秀，汽车、家装、便利店等下滑明显
增长板块仅3个：购物中心（+7.05%）、药店（+5.53%）、超市（+0.4%）。其中：
购物中心五一销售额53665.19万元，占总体42.68%，同比增长7.05%，是唯一实现较大幅度正增长的业态。这与4月报告中购物中心1-4月累计增长10.93%的趋势一致，显示出体验式消费、首店经济、假期活动对其销售的强力支撑。
药店延续了4月同比增长（+8.39%）的稳健态势，五一增长5.53%，体现其刚需属性。
超市微增0.4%，基本持平，与4月超市同比下滑7.12%相比有所回暖，说明假期家庭采购需求对超市有一定带动。

下滑前五名：家装（-47.62%）、汽车（-24.45%）、服饰（-22.73%）、便利店（-20.15%）、手机数码（-14.97%）。这些业态在4月已普遍下滑，五一节降幅进一步扩大，表明：
家装受房地产低迷及以旧换新政策节奏影响，假期促销未能扭转颓势。
汽车五一销售均价17.77万元，较4月（20.65万元）下降2.86万元，显示假期以价换量特征明显，但销量仍同比下滑38.51%，说明价格让利未能有效刺激需求。
便利店、手机数码受线上分流和消费降级影响，假期表现疲软。

（三）汽车板块“量价齐跌”，与4月“量减价增”形成反差
汽车板块的月度变化：

时间

销售量（台）

销售均价（万元）

销售额同比

4月

6056

20.65

-18.58%

五一节（5天）

1183

17.77

-24.45%


1-4月呈现“量减价增”（销量-30.28%，均价+16.04%），五一节则转为 “量价齐跌” ，均价较4月下降近3万元。说明车企在假期加大了折扣力度，但销量同比降幅仍高达38.51%，反映消费者对大宗商品消费仍持谨慎态度，以旧换新政策退出后的需求缺口尚未补上。
（四）消费结构：购物中心占比近半，线上、汽车贡献下降
五一节销售额中，购物中心占比42.68%，较其在4月销售额占比（29.51%）大幅提升，显示假期线下体验式消费集中度增强。
而网络板块占比7.93%，低于4月的7.33%，汽车占比16.72%，也低于4月的23.2%，说明假期消费更偏向于实体场景、家庭娱乐、餐饮等综合体验，而非纯线上或大宗耐用品。

04
     结 论 与 建 议   
（一）五一节销售整体承压，消费信心恢复不及预期。尽管假期活动丰富，但除购物中心外，多数业态未能实现正增长，消费者购买力与意愿变化仍是主要制约因素。
（二）购物中心成为假期消费核心引擎。其通过策展、市集、演艺、首店等体验式活动有效吸引客流并转化为销售，建议其他业态借鉴其“场景+内容”的引流模式。
（三）汽车、家装等政策敏感型业态需加快转型。单纯依赖价格促销效果递减，应加强体验服务、金融方案配套及线上线下融合。
（四）便利店、手机数码等便利性业态应强化即时零售能力。假期消费者更倾向于计划性购物（如购物中心、超市），便利店需通过美团、京东到家等平台承接即时需求，减少客流下滑影响。
（五）建议政府继续优化消费券发放节奏，在五一、端午等节点加大针对汽车、家电、手机等重点品类的定向补贴，并简化补贴兑付流程，提振假期消费信心。

END

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