山西省重点零售企业2026年1-2月经营情况调查统计分析
2026-03-3110
2026年3月，山西省零售商行业协会对山西省重点零售企业1-2月经营情况进行调查统计，本月调查企业数量76家。1-2月销售额1301062.46万元，同比下滑4.99%；春节期间（除夕-正月十五）销售额265050.78万元，同比增长2.65%。本次调查的全省76家重点零售企业主营业态分布为14个板块。购物中心、汽车板块企业数量占比总调查企业数量最多，比例分别为14.47%、13.16%。调查企业中药店板块8家、便利店板块4家、超市板块7家、百货板块4家、购物中心板块11家、网络板块4家、家电板块6家、汽车板块10家、手机数码板块7家、步行街板块3家、家装板块4家、酒水食品板块6家、户外运动1家、服饰板块1家。2026年1-2月，全省76家重点零售企业销售额共计1301062.46万元，其中购物中心、汽车、网络三大板块的销售额共计785142.04万元，占比60.34%。购物中心板块销售额434026.1万元，占比33.36%；汽车板块销售额227398.92万元，占比17.48%；网络板块销售额123717.02万元，占比9.51%。2026年1-2月，全省76家重点零售企业销售额共计1301062.46万元，同比下滑4.99%。板块同比“6升8降”，板块增幅和下滑幅度最大均超过30%。家装板块：1-2月销售额10565.9万元，同比增长30.8%；户外运动板块：1-2月销售额7011.87万元，同比增长18.5%；步行街板块：1-2月销售额43121.83万元，同比增幅7.77%；家电板块：1-2月销售额50570.33万元，同比增长7.62%；网络板块：1-2月销售额123717.02万元，同比增长5.26%;百货板块：1-2月销售额68133万元，同比增长0.41%。服饰板块：1-2月销售额3299万元，同比下降33.65%；汽车板块：1-2月销售额227398.92万元，同比下滑16.27%；手机数码板块：1-2月销售额27116.56万元，同比下滑15.78%；酒水食品板块：1-2月销售额41783.23万元，同比下滑8.63%；超市板块：1-2月销售额82464.76万元，同比下滑7.5%。汽车板块2026年国补政策从“定额补贴”调整为“按车价比例补贴”，新能源汽车车辆购置税由免征调整为减半征收，这一重大变化促使消费者更愿意“加点预算买更好”的车，推动中高端新能源车和燃油车销量增长，入门级纯电车或低价燃油车补贴金额缩水，吸引力下降，引导车市向“绿色+智能”消费升级，推动行业从“价格战”转向“价值战”。2026年1月8日山西省商务厅发布【关于2026年汽车以旧换新补贴公证摇号活动的通告】：2026年我省将汽车以旧换新补贴活动通过公证摇号形式开展，摇号资格进行筛查合格后可进行补贴手续上传，购置新车后才不影响补贴享受。摇号公示分阶段进行。一定上影响消费者决策。为拉动春节销售，2月13日山西省商务厅发布【关于调整2026年春节假期汽车以旧换新补贴政策的通告】：对2026年春节9天假期内（2026年2月15日至2月23日）购买新车的消费者，均可按政策要求申领汽车以旧换新补贴。从2025年的销售数据来看，国补对消费者选择较大。2月份的销售均价为23.86万元，之后销售均价一路下跌，至2025年8月跌至年内最低点14.09万元，9月政策调整后销售均价逐步上升，2026年2月份销售均价回升至22.26万元。全年的销售均价走势基本呈“V”型。销售量呈波浪形浮动。2026年1-2月汽车板块销售量为10214台，这个数字比2025年12月份的销售量8205台只增长了2009台，彰显出政策对销售的影响性。纵观2025年全年，消费品以旧换新政策拉动消费力强劲。2025年前9个月月同比均处于增长趋势，最高月同比达到28.89%。从10月开始下滑，11月达到年内最低值，12月开始回升。2026年1-2月月同比虽然下滑4.99%，但较2025年12月的下滑14.57%提高了9.58个百分点。市场呈现回暖态势。2026年春节来临的时间较2025年晚近20天，这也给企业营销活动提供了更加充分的准备时间，2026年春节期间（除夕-正月十五）山西省重点零售企业销售额265050.78万元，同比增长2.65%。其中购物中心、汽车、便利店板块销售额位列前三，占比为66.77%。2月10日，山西省商务厅发布【关于调整春节期间家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴活动的通告】：补贴券在2026年春节期间由按周发放调整为按天发放，发放日期为2026年2月11日至2月26日（共16天），每天10时领券，线下核销截止时间为当日22时，线上核销截止时间为当日24:00票券有效期为1天。这一政策的发布对春节期间的相关板块起到了很好的带动引领作用。家电、手机数码、酒水食品、步行街、超市、药店板块春节销售额板块占比均高于1-2月销售额的板块占比，分别为4.02%、2.27%、3.55%、3.59%、6.47%、7.30%。购物中心板块：春节销售113766.43万元，占比42.92%，以绝对优势稳居第一；汽车板块：春节销售38362.42万元，占比14.47%；便利店板块：春节销售24869.85万元，占比9.38%。与去年同期相比，2026年春节全省重点零售企业销售额265050.78万元，同比增长6830.39万元，增幅2.65%。各板块“9涨5跌”，其中网络板块涨幅最猛，高达264.99%；5个板块同比下滑幅度均超过10%；服饰板块同比下滑幅度最大，下滑24.27%。网络板块：春节销售4238.83万元，同比增长264.99%；家装板块：春节销售2827.64万元，同比增长59.63%；户外运动板块：春节销售866万元，同比增长27.53%；步行街板块：春节销售9502.71万元，同比增长22.6%；药店板块：春节销售19348.65万元，同比增长16.47%服饰板块：春节销售181万元，同比下滑24.27%；手机数码板块：春节销售6006.3万元，同比下滑16.45%；酒水食品板块：春节销售9415.75万元，同比下滑14.9%；超市板块：春节销售17139.86万元，同比下滑11%；百货板块：春节销售7880.5万元，同比下滑10.17%。汽车板块2026年1-2月销售额同比下滑16.27%，但是春节期间的销售额同比增长5.86%，春节期间销售额占比1-2月销售额的16.87%，同期占比13.34%。这与以旧换新政策的调控密不可分。2026年春节期间汽车板块销售额38362.42万元，同比增长5.86%；2026年2月末山西省重点零售企业商铺出租率为89.01%，同比增长2.19%。较2025年12月的出租率88.6%增长0.41%。企业在承压下逐渐恢复信心。从以往一年的情况来看，“看平”和“看跌”比例增加，“看涨”比例降低。“看平”比例51.32%，比2026年1月的42.86%增加了8.46%，比2025年3月的43.64%增加了7.68%；“看涨”比例22.37%，比2026年1月的38.96%下滑16.59%，比2025年3月的40%下滑了17.63%；“看跌”比例26.32%，比2026年1月的18.18%增长了8.14%，比2025年3月的16.36%增长了9.96%。春节期间虽然有以旧换新的政策力量加持，但企业对市场的预期始终持谨慎乐观的态度。春节效应消退，市场进入传统淡季，销售进入阶段性低迷，这对于企业是很严峻的考验。2026年3月，全省监测的76家重点零售企业中，对消费者信心预估：持“保持不变”比例57.89%，比2026年1月的49.35%增长了8.54%，比2025年3月的58.18%下滑了0.29%；持“增强”比例19.74%，比2026年1月的28.57%下滑了8.83%，比2025年3月的25.45%下滑了5.71%；持“减弱”比例22.37%，比2026年1月的22.08%微增0.29%，比2025年3月的16.36%增长了6.01%。走过销售旺季回归平静期后，企业对消费者信心预估不足。国家统计局最新数据显示，全国消费者信心指数整体呈波动上升趋势。2026年1月为90.6，较2025年12月的89.5上升幅度1.1，较2025年1月的87.5上升幅度3.1，态势呈波动上升状态。值得注意的是，在对消费者信心指数“增强”的比例中，“看涨”态势的比例高达86.67%，板块以药店、购物中心比例较高；消费者信心“减弱”的群体中，“看跌”比例76.47%，板块以汽车、酒水食品比例较高。这就不仅是宏观经济下的问题，更是与企业内部运营管理密切相关。1-2月逢元旦、春节，销售上升或下滑受节假日经济影响和政策调控影响较为突出。●政策与补贴变化：包括家电补贴范围缩小；汽车国补政策从“定额补贴”调整为“按车价比例补贴”，新能源汽车车辆购置税由免征调整为减半征收。国补力度减弱及形式调整（如抢券困难、摇号等待），导致消费者持观望态度提升。●季节与假期因素：春节假期错期、工作日减少、淡季效应显著，影响客流和消费节奏，部分行业如医药、装修受此拖累。●消费者行为变化：消费更趋理性、购买意愿降低，居民对质价比关注度提升，大额消费如家居、汽车需求收缩。●市场竞争加剧：线上平台（如电商、直播）分流、燃油车降价、同行业贴身竞争（如车型对标），削弱传统渠道优势，客单价承压。●内部运营与促销活动：门店数量增减、营销手段优化（如会员优惠券、促销活动）、商品结构调整（如新品引进或旧款滞销），直接影响销售波动。●宏观经济与环境因素：整体经济预期偏弱、消费信心不足、物流放缓，叠加外部事件如文旅分流或片源限制，抑制销售增长。基于问卷标题“您认为2026年企业面临的最大挑战是什么？”所收集的观点，可归纳以下几个核心类别，企业盈利空间受多重挤压：1.市场竞争加剧与价格战：多个反馈指出，企业面临线上电商（如闪购平台）和线下同行的激烈竞争，导致价格战频发、利润空间被压缩。受访者提到“市场竞争加剧、消费需求下降、运营成本上升”，以及“恶性竞争，缺乏建设工业园区所需的启动资金”，这反映了行业同质化严重和品牌溢价弱化的问题。2.成本压力上升：人工、租金、原材料等刚性成本上涨成为普遍痛点。具体反馈如“人工成本大，市场竞争太激烈”、“房屋租金高”，以及“合规成本加大”，这些因素叠加导致企业经营负担加重，利润率下滑。3.需求下降与消费疲软：消费者信心不足、购买力减弱是突出挑战。反馈包括“消费不振，客流下降”、“消费者消费意愿不足”、“客流减少，客单低”，以及“居民消费欲望持续低迷”，这突显了市场整体需求萎缩对销售转化的负面影响。4.线上冲击与数字化转型挑战：电商平台对实体经济的挤压显著，如“闪购等线上平台对市场的挤压，只靠线上送达的便利店抢夺实体店市场”。同时，数字化营销效率不足也被提及，需提升线上线下融合能力。5.供应链与库存管理压力：库存积压和资金周转困难是常见问题，如酒类市场“啤酒、礼盒酒等库存消化难度大”，这在高需求波动环境下加剧了经营风险。6.政策合规与外部环境不确定性：部分反馈强调合规要求趋严，如药店板块“合规压力，追溯码强制落地”，以及政策变动（如补贴收紧）带来的额外负担。当前消费者更加注重质价比与实用性，大额消费趋于理性。企业应主动调整商品结构，增加中高端与高性价比产品的合理搭配，满足不同客群需求。“新业态、新模式、新场景”并非孤立存在的关系，而是形成“消费内容—服务模式—场景支撑”的有机闭环，是新时期消费结构优化升级、商业服务模式升级、消费基础设施升级的内在要求。面对线上平台的分流压力，实体零售企业应加快数字化转型，构建“线上线下联动、到店到家一体”的全渠道运营体系。积极布局即时零售、社群营销、直播带货等新兴渠道，提升数字化获客与转化能力，实现多渠道协同增长。针对部分行业库存压力较大的问题，企业应加强供应链精细化管理，建立灵活高效的补货与调拨机制。通过数据分析预判消费热点，优化库存结构，降低滞销风险，提升资金使用效率。2026年以旧换新、消费券发放等政策持续发力，企业应设立专项团队对接政策落地，优化补贴申领流程，提升消费者体验。同时积极参与行业性、区域性促消费活动，借势扩大销售规模，提升品牌曝光度。面对人工、租金等刚性成本上涨，企业应持续推进精细化运营，优化门店布局与人员结构，探索灵活用工模式。通过流程再造与技术赋能，降低运营成本，提升人均产出与门店效益。根据问卷标题“企业对我省2026年促消费工作有何具体建议”，企业对我省2026年促消费工作的建议反馈呈现出多样化的特点。●财政支持与补贴政策：企业普遍呼吁加大政府补贴力度，如发放消费券、以旧换新补贴等，以降低企业促销成本并直接刺激消费。部分建议还涉及优化补贴流程，实现快速拨付，减轻企业资金压力。●平台建设与活动组织：建议搭建全省性消费促进平台，整合线上线下资源，组织行业专项活动（如消费节、惠民购）。同时，强调文旅融合，如结合本地特色（如酒类、汽车、老字号）开展主题促销，实现“文旅+消费”联动。●营商环境优化：企业提出简化行政审批流程、加快政策落地效率，并加强行业监管，规范促销秩序，杜绝不正当竞争，以维护公平市场环境。●数字化转型与创新：支持企业拓展数字消费场景，如发展即时零售、社区体验点，并推动线上线下一体化经营，以拓宽销售渠道并提升消费便利性。●行业专项支持：针对特定行业（如酒类零售、家具家装、新能源汽车、老字号等），建议出台专项扶持政策，包括技术升级、品牌推广和融资支持，以促进产业升级和消费增长。这些建议突显了企业对政策落地的迫切需求，强调财政激励、平台整合和行业协同的重要性。未来促消费工作应优先考虑简化流程、强化文旅融合，并关注中小企业支持，以提升整体消费活力。
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