山西省76家重点零售企业2025年上半年经营情况调查统计分析
2025-07-311
2025年7月，山西省零售商行业协会对全省76家重点零售企业1-6月经营情况进行调查统计，调查企业数较上月增加3家。调查显示：2025年6月重点企业销售额793354.21万元，同比微降0.01%，月环比增长11.94%；2025年1-6月重点企业销售额4228926.92万元，同比微降0.74%。本次调查的全省76家重点零售企业主营业态分布为14个板块。其中药店板块9家、便利店板块4家、超市板块8家、百货板块5家、购物中心板块9家、网络板块3家、家电板块6家、汽车板块10家、手机数码板块8家、步行街板块3家、家装板块3家、酒水食品板块6家、户外运动1家、品牌专卖店1家。汽车板块企业数量10家，占比13.16%；购物中心板块数量9家，占比11.84%；药店板块数量9家，占比11.84%；超市板块企业数量8家，占比10.53%；手机数码板块8家，占比10.53%。这五个板块的企业共有44家，占本次调查重点零售企业数量的57.89%。2025年6月，全省76家重点零售企业销售额共计793354.21万元，其中汽车板块、购物中心板块、网络板块及超市板块的销售额共计556516.78万元，占比70.15%。汽车6月销售164947.18万元，占比20.79%；购物中心6月销售额157052.75万元，占比19.8%；网络板块6月销售145910.71万元，占比18.39%；超市6月销售88606.14万元，占比11.17%。2025年6月，14个板块中有7个板块销售环比增长，上涨幅度前五名为手机数码、网络、家电、家装、药店。月环比下降的是户外运动、百货、品牌专卖店、购物中心、酒水食品、步行街、便利店板块。手机数码板块涨幅最高，6月销售额33697.48万元，月环比增长158.65%；其次是网络板块，6月销售额145910.71万元，月环比增长77.94%；排在第三位的是家电板块，6月销售额42291.76万元，月环比增长74.83%；第四位的是家装板块，6月销售额11748.36万元，月环比增长35.74%；第五位的是药店板块，6月销售额42544.81万元，月环比增长27.34%。本月环比下滑幅度最大的是户外运动板块，6月销售额1280.85万元，月环比下降45.61%。下滑幅度第二位是百货板块，6月销售额23446.73万元，月环比下降36.08%；下滑幅度第三位是品牌专卖店板块，6月销售额736万元，月环比下降17.95%；下滑幅度第四位是购物中心板块，6月销售额157052.75万元，月环比下降15.57%；下滑幅度第五位是酒水食品板块，6月销售额15473.73万元，月环比下降14.9%。超市板块6月销售额88606.14万元，月环比增长20.38%；汽车板块6月销售额164947.18万元，月环比增长3.35%；步行街板块6月销售额16200.85万元，月环比下降7.17%；便利店板块6月销售额49416.86万元，月环比下降6.09。从月环比增长数值可以看出，国补政策对“以旧换新”产品销售的影响巨大，加上阶段性活动的影响，老百姓的消费力导向在政策的引导下显得尤为明显。2025年6月，全省76家重点零售企业销售额共计793354.21万元，同比下降67.87万元，同比微降0.01%。分业态看，同比增长幅度最高的是网络板块，6月网络板块销售145910.71万元，同比增长99.23%；增长幅度排名第二的是步行街板块，6月销售16200.85万元，同比增长19.15%；家电板块同比增幅排名第三，6月销售额42291.76万元，同比增长17.49%。药店板块同比增幅排名第四，6月销售额42544.81万元，同比增长11.83%；同比增幅第五名为汽车板块，6月销售额164947.18万元，同比增长9.09%。同比下滑幅度较大的是家装、购物中心、品牌专卖店三个板块。家装板块6月销售额11748.36万元，同比下滑82.13%；购物中心板块6月销售额157052.75万元，同比下滑22.76%；品牌专卖店板块6月销售额736万元，同比下滑40.84%。汽车板块6月销售量10749台，环比增长25.08%，同比增长13.41%。销售均价15.35万元；月环比下降17.10%，同比下降3.81%。从本年度的月同比逐月数据可以看出，节假日消费和阶段性政策出台对整个消费市场产生着巨大的影响。2025年1月受元旦春节的影响，月同比增长7.52%。2月迅速滑落，月同比增幅0.47%。3月家电、家装板块有“国补”政策的带动，销售回升，月同比增至7.79%。4月、5月销售稳定后有一定的回落。5月同比增长2.28%。6月份同比微降0.01%。2025年1-6月份，全省76家重点零售企业销售额4228926.92万元，购物中心、汽车、超市板块销售额及占比仍居前三位。其中购物中心1025964.12万元，占比24.26%；汽车板块845204.55万元，占比19.99%；超市571547.54万元，占比13.52%。这三个板块的销售占总销售的57.77%。2025年1-6月份，全省76家重点零售企业销售额4228926.92万元，同比微降0.01%。分业态看，网络销售同比增幅最高。1-6月销售额458304.73万元，同比增长70.11%；排名第二的为步行街，1-6月销售额96867.45万元，同比增长17.04%；第三名为家电板块，1-6月销售额130991.22万元，同比增长11.49%；第四名为手机数码板块，1-6月销售额158984.14万元，同比增长11.08%；排名第五的为汽车板块，1-6月销售额845204.55万元，同比增长8.87%。下滑幅度最大的是家装板块，1-6月销售61768万元，同比下降70.29%；其次为购物中心板块，1-6月板块销售1025964.12万元，同比下降14.13%；第三名为百货板块，1-6月销售206584.35万元，同比降幅10.73%。酒水食品板块1-6月销售额113018.01万元，同比增长6.27%；药店板块1-6月销售额238700.28万元，同比增长5.4%；超市板块1-6月销售额571547.54万元，同比下降0.16%；品牌专卖店1-6月销售额9049万元，同比下降5.76%；便利店1-6月销售额299438.34万元，同比下滑3.8%；户外运动1-6月销售额12505.19万元，同比下降2.28%。汽车板块1-6月销售量58126台，同比增长13.89%；销售均价14.54万元，同比下降4.41%。2025年6月山西省重点零售企业商铺出租率为84.18%，环比下降5.89%。2024年6月出租率为84.31%，同比下降0.15%。五、全省76家重点零售企业对2025年7月销售额预测在本次数据收集调查中，对2025年7月销售持看平状态的有36家，占比47.37%；持看涨状态的有27家，占比35.53%；持看跌状态的有13家，占比17.11%。看涨状态高于上月6.76%，看跌状态高于上月6.15%。持看涨乐观状态的企业主要集中在购物中心、步行街、手机数码板块，持看跌状态的企业主要集中在家装、百货、超市。 从2025年各月的变化比例来看，看涨的企业呈螺旋式上升状态，看跌的企业呈曲线形逐渐下滑。这与政府在消费引导方面有着巨大的关系。六、全省76家重点零售企业对2025年7月投资意向76家重点零售企业对7月份的投资意向中，保持现状的有55家，占比72.37%；适度增加投资的有18家，占比23.68%；大幅增加投资的有3家，占比3.95%。从本年度的持续追踪情况来看，多数企业持保守态度，可能受经济不确定性或资金压力影响。保持现状，谨慎投资的企业比例在逐渐增加。大幅增加和适度增加都有不同程度的回落。虽然对销售预估持乐观状态，但是在追加投资方面还是非常谨慎。2025年7月，全省监测的76家重点零售企业中，针对消费者信心预期呈现结构性分化：保持不变的有44家企业，占比57.89%；对消费者信心增强的有19家企业，占比25%；预期消费信心呈减弱态势的企业有13家，占比17.11%。相比上月，对消费者信心预估减弱的企业由上月20.55%降至本月的17.11%，下降了3.44个百分点；保持不变的企业由上月的67.12%降至本月的57.89%，下降了9.23%；对消费者信心增强的企业由上月的20.55%增至本月的25%，增幅为4.45%。反映了企业对市场信心逐步增强。从本年度的情况来看，企业对消费者的信心指数逐渐上升。持“增强”预估的比例由年初的15.56%增至本月的25%。持“减弱”预估的比例由年初的35.56%降至本月的17.11%。国家统计局最新数据显示，2025年5月消费者信心指数88，比4月87.8微增0.2。本年度的消费者信心指数呈缓慢上升状态。商业地产、零售、家电等行业面临同质化竞争加剧，新兴业态（如奥特莱斯、邻里中心）分流客源。 线上电商通过低价策略（如百亿补贴）冲击实体价格体系，导致盈利能力下滑。居民消费意愿减弱，客流量与客单价双降，部分行业（如烟酒、家电）大单品销量严重下滑。 消费习惯转向线上，实体店客流转化率低，且消费降级趋势明显。硬件改造成本高（如商场外立面升级），改造期间商户歇业导致现金流断裂风险。 物流追溯体系建设、营销推广费等刚性支出增加，而国补垫资、政策回款周期长加剧资金压力。行业监管趋严，补贴政策频繁调整（如以旧换新规则），影响企业战略稳定性。 交通配套不足（停车难、拥堵）、外广场小商贩扰乱经营环境，降低消费体验。用工困难（招聘难、员工流动性大），制约服务质量和运营效率。 招商难度加大，出租率下滑，创新力不足导致业态升级缓慢。商业综合体可打造主题化场景（如沉浸式体验区），避开同质竞争；家电零售业推动"产品+服务"捆绑模式（如延保、上门清洗）。 建立区域价格联盟，避免恶性价格战，维护行业利润空间。借势政府消费券、以旧换新政策，设计"折上折"活动；针对消费降级推出高性价比子品牌或定制款。 布局社区店、快闪店贴近客群，通过会员分层运营（如高净值客户专属服务）提升客单价值。采用分阶段改造策略，联合商户共担成本；探索轻资产运营模式（如场地租赁联营）。 推动供应链金融工具加速国补回款，设立政策波动应急资金池。组建行业政策研究小组，提前预判调整方向；联合商会推动政府优化补贴落地效率。 与交管部门协作改善商圈动线（增设临时停车区），联合城管清理违规摊贩。推行"合伙人制"、"技能晋升通道"提升员工留存率；引入灵活用工平台缓解旺季人力缺口。 通过数据中台分析客流轨迹，优化店铺布局与导流设计（如热点区域放置爆款）。紧抓政策红利窗口期（如消费品以旧换新），联合政府、平台、商户三方资源推出"消费复苏计划"，通过补贴杠杆放大活动声量，快速提振客流。 业态创新：商业地产探索"社交化第三空间"（亲子+餐饮+文创），家电零售增设智能家居场景体验区。 渠道融合：实体店强化"线下体验+线上复购"闭环，利用企业微信、社群运营沉淀私域流量。数字化基建：部署AI客流分析系统，动态调整营销策略；建立供应链协同平台降低库存成本。 政策适配机制：设立专职政策研究岗，定期输出行业风险简报，提升战略灵活性。核心提示：企业需从"被动应对"转向"主动适配"，将外部压力转化为内部升级契机，尤其注重消费行为研究与政策资源整合，方能在逆周期中构建可持续竞争力。企业对我省促消费工作的建议主要集中在财政支持、政策优化、活动组织、基础设施改善和市场监管等方面。财政支持方面，如发放政府消费券、提供税收优惠、加快国补资金回款；政策优化方面，如简化以旧换新规则、减少行政审批负担、优化营商环境；活动组织方面，如政企合作举办大型促销活动、在商业综合体举办招聘会或比赛；基础设施方面，如改善周边交通、增加停车便利性；市场监管方面，如规范流动商贩、打击职业打假行为。此外，企业还呼吁加强融资支持，如提供低利率贷款，并针对特定行业（如家电、汽车）推出专项促销政策。为全面提升我省促消费工作成效，建议政府采取综合施策：1、优先建立资金快速回款机制和简化审批流程，减轻企业流动性压力；2、扩大消费券覆盖范围和宣传力度，结合常态化补贴政策刺激消费欲望；4、加强部门协调，推动政企合作举办多样化活动，优化基础设施提升消费便利性。同时，针对重点行业制定专项扶持政策，如家电以旧换新或汽车促销，并确保政策细则清晰、落地高效，以激发市场活力和内需潜力。
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