山西省68家重点零售企业2025年五一节销售数据分析
2025-05-203
5月，山西省零售商行业协会对全省68家重点零售企业在2025年五一节（5月1日—5月5日）期间的销售数据进行了调查。本次调查共计13个业态，68家企业。5月1日—5月5日销售额共计124632.67万元，同比下滑11.12%。五一节期间，购物中心、汽车、超市三个板块27家企业占比调查企业总数的39.7%，销售额占据了整个销售额的68.52%。购物中心销售额46218.69万元，占比37.08%；汽车销售额25257.8万元，占比20.27%；超市销售额13915.86万元，占比11.17%。
从销售额占比来看，购物中心、汽车、超市这三个板块在2024年五一节的销售占比是74.99%，2025年五一节销售占比68.52%，下滑了6.47%。其中：
购物中心板块2025年五一节期间的销售占比要低于同期占比。2024年五一期间，销售额65018.36万元，销售占比46.36%，2025年占比38.57%，低于同期7.79%。汽车板块销售占比处于增长。2024年销售额25590.42万元，销售占比18.25%，2025销售占比20.27%，高于同期2.02%。超市板块销售占比增长。2024年销售额14562.39万元，销售占比10.38%，2025年销售占比11.17%，高于同期0.79%。
五一节期间，销售同比增长的有7个板块，同比下滑的有6个板块。
同比增长的7个板块中，第一名是家电，销售额4828万元，同比增长36.9%；第二名是户外运动，销售额887.13万元，同比增长35.42%；第三名是步行街，销售额4645.29万元，同比增长23.01%；第四名是手机数码，销售额2725.59万元，同比增长17.05%；第五名是酒水食品，销售额3053.78万元，同比增长9.99%；第六名是药店，销售额4889.87万元，同比增长4.45%；第七名是便利店。销售额7133.95万元，同比增长2.06%。同比下滑的6个板块中，下滑最严重的是购物中心，销售额46218.69万元，同比下滑26.44%；其次是品牌专卖店，销售额320万元，同比下滑20.99%；排在下滑第三位的是百货，销售额4652.83万元，同比下滑13.07%。第四位是家装，销售额4250.88万元，同比下滑6.96%；第五位是超市，销售额13915.86万元，同比下滑4.44%；第六位是汽车，销售额25257.8万元，同比下滑1.3%。五一期间，汽车板块销售额同比略有下滑，但是销售量1179辆，同比增长7.28%。
2025年五一期间汽车板块销售单价均价在21.42万元，2024年销售均价23.28万元，销售单价均价下降1.86万元，下滑幅度7.98%。
人们在购车选择上趋于理性消费、在性价比的基础上价格仍然是选择最重要的决定因素。购物中心销售占比虽然很高，但是同比销售下滑严重，企业集中反馈的主要问题：一是消费降级对店铺影响较大，需根据消费者需求变化，及时调整招商，稳商户，吸引客流；二是电商的冲击对实体商业客源分流严重；三是消费者消费更加理性，对于产品和服务要求不断升级，连锁商业下沉，商业竞争加剧；商场运营时间长，场景、硬件老化，需要更新但改造成本大，资金不足。相较于购物中心面临的困难，步行街的销售增长反映出消费者对消费环境的体验度发生着巨大的变化。提升街区知名度、吸引客流转化消费，保持可持续发展是步行街异于其他消费场景的营销策略。手机、平板、智能手表（手环）购新补贴和家电板块以旧换新的国家政策支持下销售增长比较明显。阶段性的销售增长或降低折射出人们在特定环境或场景中消费时对体验感的需求和要求在逐步提升，人们的审美和认知随着社会的发展发生了巨大的变化。做为商家在迎接变化的同时自我也要发生改变，“微场景”“微服务”“微文化”的创新需要团队多维度运用足够多的智慧去填补。阶段性的销售创新也需要政府层面给出好的促消费政策，政府和企业共同发力，老百姓得实惠、得性价比、得幸福，让消费真正流动起来！
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